A tampa saltou.
O declínio da Tupperware já era visível há muito tempo. Esta semana, a empresa declarou falência.
Os executivos apontam para a instabilidade macroeconómica: guerras, cadeias de abastecimento interrompidas, crises globais. Previsível.
No entanto, o que raramente se menciona é o verdadeiro desafio: a concorrência.
O mercado mudou. Os consumidores deixaram de estar dispostos a pagar 15 euros por uma taça de plástico quando há alternativas semelhantes a um quinto do preço.
E, por falar em plástico, as preocupações com a saúde e o impacto ambiental aumentaram, e a procura por alternativas mais seguras e ecológicas cresceu.
A marca, outrora sinónimo de inovação, não conseguiu adaptar-se.
Curiosamente, muitos de nós continuaremos a chamar “tupperware” a qualquer recipiente onde guardamos a nossa comida.
